扬州：千年商脉焕新韵“悦购扬州”暖冬启航
12月12日，2025“悦购扬州·暖冬购物季”暨“双十二”购物嘉年华在历史文化名城扬州启幕。这不仅仅是一场季节性的促销活动，更是一次城市消费能级提升、产业品牌升级与文商旅深度融合的集中展示与战略实践，清晰传递出扬州在新时代激活内需、塑造发展新优势的鲜明信号。
2025“悦购扬州·暖冬购物季”暨“双十二”购物嘉年华活动现场（扬州市商务局供图）
促消费、稳增长：在经济复苏大潮中展现“扬州作为”
在当前着力扩大内需、提振消费信心的大背景下，扬州开展此次大规模、跨领域的促消费活动，是地方政府积极作为、落实宏观经济政策的具体体现。活动紧抓“双十二”、元旦、春节关键消费节点，联动市县、政银企、线上线场活动，形成了全域联动、全民参与的浓厚消费氛围。这不仅直接刺激了当季消费市场，释放了居民消费潜力，更为全年消费稳定增长注入了强劲动力。扬州市社零增幅连续四年位居全省前列的成绩，正是这种持续发力、创新消费场景所结出的硕果。
强品牌、兴产业：推动“扬品扬货”从地方走向更广阔市场
活动的核心亮点之一，是大力实施“扬品扬货三上行动”（上平台、上商超、上连锁）。这不仅是一场签约仪式，更标志着扬州本土品牌战略的系统性升级。从谢馥春、笛莎、扬大康源等老字号与新锐品牌的集中推介与新品发布，到与京东、淘天等头部平台及大型商超、连锁机构的深度合作，扬州正有意识地整合资源，为本土优质产品搭建高端化、广覆盖的销售渠道。这超越了简单的卖货逻辑，旨在通过市场力量倒逼产品创新、品牌塑造和产业升级，将深厚的文化底蕴（如“扬州香粉”技艺）和制造基础（如玩具、乳业）转化为可持续的商业价值和市场竞争优势。
融文旅、提品质：以消费为媒深化“好地方”城市内涵
扬州巧妙地将促消费与城市核心文旅IP相结合。活动选址于“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”，在发布环节融入地标美食、跨年市集、景点优惠、文旅消费券发放等举措，使得购物消费与品味城市风物、体验文化魅力无缝衔接。这推动消费从单纯购物向“购物+体验+文旅”复合型模式转变，提升了消费的品质与内涵。通过消费场景的营造，让市民和游客在享受实惠的同时，更深切地感知扬州的城市温度与文化风雅，进一步擦亮“好地方·好生活”的城市品牌，实现商业流量与城市名片的相互成就。
聚生态、促共赢：构建多方协同的现代消费促进体系
本次活动展现了政府“搭台”、市场“唱戏”、金融“活水”精准灌溉的现代消费生态。政府层面统筹规划、搭建平台；电商平台（京东、淘天、美团）投入资源、提供流量；金融机构（银联、建行）推出定制化支持政策与促销活动；各类企业踊跃参与让利促销。这种高效的协同机制，形成了促进消费的合力，降低了企业营销成本，提升了消费者获得感，构建了一个健康、活跃、可持续的区域消费生态圈。
参展商现场直播“土特产”（扬州市商务局供图）
2025“悦购扬州·暖冬购物季”的启动，是扬州把握消费升级趋势、积极融入新发展格局的一个生动切片。它远不止于冬季的“购物暖流”，更是这座城市立足自身资源禀赋，通过消费端发力，牵引产业升级、塑造品牌形象、丰富文旅体验、优化商业生态的长期战略举措。当千年文脉与当代商贸在此共鸣，扬州正以从容风雅之姿，谱写一曲消费促进与城市高质量发展交相辉映的时代新韵。（来源：扬州市商务局）
12月12日，2025“悦购扬州·暖冬购物季”暨“双十二”购物嘉年华在历史文化名城扬州启幕。
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